SEO – אופטימיזציה למנועי חיפוש

אופטימיזציה למנועי חיפוש (Search Engine Optimization – SEO) הוא תהליך קידום של אתר אינטרנט או דף אינטרנט במנועי חיפוש דרך בצורה “טבעית” או בתשלום (קידום אורגני או  קידום ממומן) במנועי החיפוש – Google, Bing, Yahoo וכו’. בעזרת הSEO האתר מתקדם בתוצאות החיפוש וזוכה לחשיפה גבוה יותר, משמע יותר מבקרים ויותר חשיפה למוצרים או לשרותים אותם מציע האתר ובכך מגדיל את ההכנסות לבעל האתר. שנים של מחקר אודות אלגוריטם התוצאות של גוגל ושאר מנועי החיפוש הגדולים הביאו למסקנות אשר דרכם נוצרה עבודה חדשה בשוק, העונה לשם “מקדם אתרים” על מקדם האתר לדאוג לתחזק את האתר בצורה שוטפת תוך הקפדה על בנייה נכונה של דפי האינטרנט של האתר:

• תגיות H1, H2, H3, H4, H5, H6 עבור כותרות הדפים
• שימוש נכון בתגיות מסוג META TAGS – תגית כותרת ותגית תאור לכל דף באתר
• קישורים פנימיים חכמים בין דפי האתר
• הקפדה על קוד נקי לקריאה במהירות מקסימלית של מנועי החיפוש
• מערך קישורים חיצוניים המפנים (מקשרים) לאתר ועוד…

על מקדם האתר להמנע מקידום לא אתי של האתר (BLACK SEO): קישורים לאתר מאתרים לא רלוונטים לתחומו קישורים רבים מדי מדפים רלוונטים ברחבי האינטרנט וכו.. מקדם אתרים טוב הינו מקדם אתרים בעל וותק, מקדם אשר מטפל במגוון אתרים במקביל שבאותם תחומים פחות או יותר, על האתרים שברשותו להיות עשירים בתוכן רלוונטי ובעלי קישורים חכמים בין אתר אחד למשנהו.

כיצד פועלים מנועי חיפוש?

למרות הקידמה הטכנולוגית של מנועי החיפוש הם עדיין רחוקים מלהיות יצורים אינטליגנטי המסוגל להרגיש את היופי של עיצוב האתר או להנות מצלילים ותנועה המופיעים באתר. במקום זאת, מנועי החיפוש סורקים את האינטרנט, ומסתכלים בעצם כמעט רק על דבר אחד – טקסט. תוך סריקת הטקסט המנוע לומד במה עוסק האתר, כמות התוכן שבו, רלוונטיות התוכן שבו, ע”י מידע זה הוא ממקם את האתר בתוצאות החיפוש שלו, אחת לתקופה חוזר מנוע החיפוש לסרוק את האתר ואת תכניו החדשים (במידה וקיימים) וממקמו מחדש בתוצאות החיפוש. מנועי החיפוש מבצעים 5 פעולות: סריקה, אינדוקס, עיבוד, חישוב הרלוונטיות, ואחזור. ראשית, מנועי החיפוש סורקים את האינטרנט כדי לראות מה נמצא שם. פעילות זו מבוצעת סורק או “עכביש” (Googlebot). עכבישים אלו עוקבים אחר קישורים מדף אחד למשנהו וכל התוכן שבינהם. באתרים גדולים בעלי אלפי דפים לוקח לסורקים יותר זמן לסרוק את האתר ולכן מקפידים לבקר בו לעיתים קרובות יותר. לאחר שהדף נסרק, הצעד הבא הוא מדד התוכן שלו. הדף באינדקס מאוחסן במסד נתונים ענק, אשר ניתן לגישה נוחה חוזרת של הספיידרים. בעיקרו של דבר, תהליך יצירת האינדקס הוא זיהוי מילים וביטויים המתארים בצורה הטובה ביותר את הדף. חשוב לעזור למנוע החיפוש, נוכל לעשות זאת תוך בחירה נכונה של מילות מפתח רלוונטיות אשר יעזרו לסווג את העמוד נכון יותר – כדי לקבל דירוג גבוה יותר. קיימים אלגוריתמים שונים כדי לחשב את הרלוונטיות של העמוד. לכל אחד מהאלגוריתמים האלה יש משקלות יחסיים שונים כמו תדירות מילים, קישורים, מילות מפתח, או metatags. כל מנועי החיפוש הגדולים, כמו GOOGLE, YAHOO, MSN, וכו’ דואגים לשנות מעת לעת את האלגוריתמים שלהם בשל “פיענוח” האלגוריטם על ידי ה”חוקרים” העונים לשם מקדמי האתרים. זוהי אחת הסיבות להשקיע בקידום תמידי לאתר ולא רק לתקופה קצרה. יתכן שמקדם האתר שלך אכן יצליח להביא את אתרך לעמוד הראשון בתוצאות החיפוש במילים הרלוונטיות אך מהרגע שתפסיק לקדם דף זה על בסיס קבוע – מיקומך בעמוד הראשון (בעשיריה הפותחת) הינו זמני לחלוטין.